ロゴモーション｜ブランドロゴをオンラインで動かす

ロゴモーションは、静止したブランドマークを動く動画に変える技術です。SNS を主戦場とするブランドにとって、今や定番のオープニングになっています。フィード上のロゴモーションは一瞬で伝わります。マークが動き、ビートが鳴り、視聴者がスクロールで通り過ぎる前にブランドが記憶されるのです。

良いロゴモーションはブランドのエネルギーに従います。明るい登場、堂々とした着地、そして楽曲のビートにぴたりと合うカット。マークの形を尊重したロゴモーションから生まれる動きは、必然に感じられます。まるでそのロゴは最初からそう動く運命だったかのようです。

かつてロゴモーションを作るには、モーションデザイナーと After Effects のライセンスが必要でした。今はブラウザベースのロゴモーションメーカーが、ブランド品質のアウトプットを数分で生成します。ロゴをアップロードし、背景フレームを数枚置き、楽曲を選べば、フレームは自動でビートマーカーに合わせてカットされます。

ロゴモーションは装飾ではなく、日々のコンテンツ資産です。毎朝投稿するブランドは、新メニューの発表も、新店舗のオープンも、キャンペーンも、数分で動画素材に変えられます。ひとつのロゴファイルを複数のフォーマットで書き出せば、それが動画コンテンツカレンダー全体の土台になります。

コストの話こそ、ロゴモーションの静かな説得材料です。最初のアニメーションロゴは午後がかりではなく数分ででき、2本目以降はさらに短くなります。オープニングごとに動画単位で支払っていたブランドが、すでに持っているロゴファイルに一度払うだけになる。だからこそチームはロゴモーションを惜しみながら使うのをやめ、あらゆる場面で使うようになるのです。